Optimizacija spletnih strani - SEO za podjetja (2022)

Dobrodošli na SEO vodiču za podjetja v letu 2022.

  • nenehno dobivate promocijsko e-pošto o optimizaciji vaše strani in ne veste o čem se gre?
  • vlagate v spletno oglaševanje in vas zanima dolgoročna investicija v digitalni marketing?
  • na Googlu pri vaših ključnih besedah najdete konkurenco, sebe pa ne?

Potem ste prišli na pravo mesto.

V tem ultimativnem vodiču bom predvideval, da o optimizaciji spletnih mest ne veste nič in vas zanima, kako deluje celoten proces od A do Ž.

Začnimo torej na samem začetku...

Kaj je SEO - Optimizacija spletnih strani?

SEO je angleška kratica za besedno zvezo "Search Engine Optimization", ki bi v direktnem prevodu pomenila "optimizacija iskalnikov" ali "optimizacija za iskalnike".

V Sloveniji sta najbolj popularna izraza "SEO optimizacija" (čeprav je beseda "optimizacija" pravzaprav že del besede "SEO") in "optimizacija spletnih strani" oziroma "optimizacija spletnih trgovin".

Ti dve besedni zvezi zelo dobro povzameta njen pomen.

Optimizacija spletne strani ali trgovine je proces izboljšanja vašega spletnega mesta (spletne strani ali trgovine) pri katerem je končni rezultat večja prepoznavnost ter višje uvrščanje vašega spletnega mesta za relevantne ključne besede, ki jih vaši potencialni kupci ter stranke iščejo v spletnih iskalnikih.

Kako to izgleda na praktičnem primeru?

  • Imate spletno trgovino, kjer prodajate tudi osvežilce in dišave za avto.
  • Vaše potencialne stranke uporabijo spletni iskalnik Google ter vpišejo različne ključne besede, kot so: "dišave za avto", "osvežilci za avto" in "osvežilci zraka za avto".
  • Obiščejo prvih nekaj spletnih strani ali trgovin, ki jih najdejo pri teh ključnih besedah in se odločijo za nakup.

Zakaj je SEO optimizacija pomembna?

SEO optimizacija vašega spletnega mesta za spletne iskalnike je pomembna zato, ker vaši potencialni kupci vsak dan preko spletnih iskalnikov iščejo vaše izdelke oziroma storitve ter se odločijo za nakup.

Če vaše spletno mesto ne zaseda visokih pozicij, torej če v tem primeru niste niti na prvih nekaj mestih za ključno besedo "osvežilci za avto", potem bodo potencialni kupci obiskali spletno trgovino vaše konkurence in kupili pri njih, namesto pri vas.

Zakaj SEO optimizacija ni vse kar potrebujete?

SEO optimizacija je po mojem mnenju primerna le za resna podjetja, ki že dobro poslujejo ter prodajajo kvalitetne izdelke ali storitve. Če ima podjetje težave dobiti kupce in stranke z ostalimi načini promocije, potem tudi izvrstne pozicije za relevantne ključnih besede ne bodo revolucionirale vašega poslovanja.

Visoke pozicije vam bodo sicer na vaše spletno mesto pripeljale vaše potencialne stranke, vendar pa to ne garantira, da bodo postale vaše stranke.

Če vaše podjetje dobro posluje in so vaše stranke zadovoljne z vašimi storitvami, potem je verjetno optimizacija spletne strani zelo dobra naložba za vas, saj boste dolgoročno lahko dobili veliko novih strank.

Kaj je spletni iskalnik?

Spletni iskalnik je program, ki išče ter identificira elemente v zbirki podatkov, ki ustrezajo ključnim besedam ali znakom, ki jih je določil uporabnik. Uporablja se za iskanje spletnih mest na svetovnem spletu.

V praksi je za veliko večino ljudi tudi v Sloveniji to spletni iskalnik Google.

Kako delujejo spletni iskalniki?

Ko na vašem pametnem telefonu, tablici ali računalniku obiščete spletni iskalnik ter vanj vpišete,

Se splača izvajati SEO le za spletni iskalnik Google?

Obstaja veliko spletnih iskalnikov, vendar to področje glede na število uporabnikov dominira Google, saj ga uporablja več kot 86% ljudi na spletu.

Omembe vredni so še Bing z okoli 2-3%, Baidu z okoli 1.5%, Yahoo z okoli 1.5%, Yandex z okoli 0.9% in DuckDuckGo z okoli 0.6% uporabnikov.

Zaradi tolikšne prevlade glede na procent uporabnikov, veliko ljudi optimizaciji za spletne iskalnike reče kar Google SEO ali "Google SEO optimizacija".

Ker je tehnologija za spletnim iskalnikom Google najbolj napredna in kompleksna, lahko z "Google SEO optimizacijo" hkrati optimiziramo spletno mesto tudi za ostale spletne iskalnike.

Če želimo pridobiti visoke uvrstitve, moramo najprej ugotoviti kakšne faktorje spletni iskalniki upoštevajo pri uvrščanju spletnih mest za dane ključne besede. Pa si poglejmo kako to dela Google ...

Faktorji uvrščanja spletnih mest v iskalniku Google

Za začetek moramo najprej razčistiti dejstvo, da faktorji niso enakovredni, saj nekatere Google upošteva bolj kot druge.

Google ima preko 200 različnih faktorjev, ki jih bomo razdelili v kategorije za boljšo preglednost.

Off-page ali Off-site optimizacija

Kljub temu, da je vsaka SEO kategorija kritično pomembna za dolgoročni uspeh, bi uvrstil Off-page SEO ali Off-site SEO na prvo mesto pri pomembnosti. V Sloveniji tej kategoriji rečemo grajenje zunanjih povezav.

Kaj je grajenje zunanjih povezav?

Grajenje zunanjih povezav je proces pridobivanja povezav oziroma linkov iz drugih domen na vašo domeno, s katero želite pridobiti in ohraniti visoke pozicije na spletnih iskalnikih.

Zakaj je grajenje zunanjih povezav najpomembnejši SEO faktor?

Spletni iskalniki imajo ogromno izbiro spletnih strani za dano ključno besedo. Iz te ogromne skupine spletnih strani pa morajo kar najbolje uvrstiti spletne strani tako, da bo uporabnik čim bolj zadovoljen z rezultati iskanja.

Eden ključnih faktorjev pri selekciji strani so zato zunanje povezave ali linki, ki so usmerjeni iz drugih domen na vašo domeno.

Algoritem je precej kompleksen, a se ga da razložiti na enostaven in razumljiv način:

Predstavljajte si, da želite uspeti v tehnološki industriji in potrebujete ustvariti določeno zaupanje pri vaših potencialnih strankah ali investitorjih, da bodo v veliki množici ambicioznih ljudi izbrali vas.

Obrnete se na vaše prijatelje in sodelavce, da jamčijo za vas in vam dajo dober glas. Glas vaših prijateljev pa ne deluje tako kot v demokraciji ali na volitvah, saj pri teh glasovih nima vsak enake vrednosti.

Nekdo lahko dobi tisoč glasov svojih prijateljev, vendar ti prijatelji niso avtoritete v tehnološki industriji, zato njihovo mnenje ne šteje veliko, saj ni relevantno.

Bolje je imeti glas ene avtoritetne osebe v tej industriji kot glasove stotih ljudi, ki jih v industriji nihče ne pozna.

Oglejmo si hipotetični primer

Imamo tri osebe, ki se želijo potegovati za prestižno pozicijo v tehnološkem podjetju.

  1. Prva oseba je zelo priljubljena. Ima preko petsto prijateljev, ki jamčijo zanjo.
  2. Druga oseba ni toliko priljubljena, vendar pozna dvajset znanih oseb oziroma zvezdnikov iz različnih področij, npr. tri glasbenike, štiri športnike, itd.
  3. Tretja oseba ima bližnjih prijateljev, ki so relativno neznani v industriji in tri osebe, ki imajo uspešna tehnološka podjetja ter so prav tako slavne.

Katera oseba ima največ možnosti iz družbenega vidika?

Pravilni odgovor je tretja oseba.

Prva bi sicer zmagala na volitvah, kjer vsaka oseba odda svoj glas, šteje pa se skupni seštevek glasov.

Copyright © 2021 Mitja Dolinšek. All Rights Reserved.
linkedin facebook pinterest youtube rss twitter instagram facebook-blank rss-blank linkedin-blank pinterest youtube twitter instagram